花蓮農民直銷站第二站開賣
記者劉家和／報導
農糧署東區分署指出，花蓮市獲選為農糧署輔導農民直銷站之試辦點，於102年9月27日在花蓮市農會花商超市成立全台第一站，銷售成績亮眼！應各界熱烈期待，第二站「自強超市農民直銷專區」，也接續12月6日開賣，為花蓮農民及消費者提供更多機會及選擇。
東區分署說明，以往小農多前往傳統市場擺攤叫賣，「農民直銷站」則是讓農民直接到超市中「設櫃賣菜」。農友一開始對於在超市中須自主管理、自製文宣的新通路難免躊躇不前，而所有疑慮已在第一站成功銷售後消失殆盡，目前已供貨的農友在新行銷管道中獲得成就，也吸引更多供貨農友加入，更有信心地邁向「第二站」營業。
以往農會超市向農民收購農產品，與農民貨銀兩訖後，由農會包裝上市。在農民直銷站專櫃，每一個供貨農民就是自己專櫃的老闆，須自行進退貨、包裝、定價、上架展售，並承擔自己經營專櫃之成敗。對自產自銷的農友而言，最大優點為透過農會超市提供之展售平台及結帳系統，不需耗費人力顧攤位，也有較多時間從事耕作生產。農會則訂定自治管理規範、提供超市資源共享、協助行銷並收取管理費用，透過農民直銷站，農會與農友之間已形成新伙伴關係。
東區分署表示，近年來台灣農夫市集持續成長，反應出小農自產農產品行銷通路需求，農糧署遂著手建構輔導制度，希望引導完善且經安全把關之發展模式。輔導類型分為「農夫市集」及「農民直銷站」二種模式；「農夫市集」係利用假日於人潮聚集地設置定期定點市集，與消費「面對面行銷」。「農民直銷站」則是利用既有賣場或空間設置農民直銷專櫃，展示照片及生產資訊讓消費者可以「看得到生產者的臉」。
東區分署強調，農民直銷站推廣「地產地消」，由農民親自銷售自產農產品給消費大眾，減少中間流通成本，縮短食物里程，提供消費者新鮮、安全、安心、具地方特色及魅力的地區農產品。並建立生產者與消費者互動管道及互信關係，促進發展尊重自然、友善環境的生產法則。
圖：自強超市「農民直銷專區」今起開賣，提供消費者更多新鮮選擇。
